SEO需要重点关注哪些数据

前两年“大数据”一词被频繁提到的时候,职场圈内出现了一个非常奇怪的状况,随便面试一个优化,推广,运营,市场,甚至产品,品牌的人都会给你讲讲他们擅长基于大数据分析做出怎样的决策。然而一旦细问,基于怎样的大数据,回答往往会让面试官大跌眼镜。
 
从本篇开始,我想理一理互联网产品运营各岗位的人员应该关注的“小数据”,帮你发现工作中的小问题,寻找破局的关键节点。今天苏州SEO给大家分析一下,SEO需要重点关注哪些数据?
 
首先,补充一个概念:关键绩校指标概念
 
百度的定义是:关键绩校指标是从对象(个人、业务单元、部门或组织)的关键成果领域中提取出来的主要工作目标。代表了工作的重点和花费时间最多的工作内容,是用以衡量绩效的重要指标。具有数量少、对工作重点有指导作用等特点。
 
我的定义是:能够影响销售额的关键指标
 
我觉得SEO的关键指标是:流量
 
接下来我们一起讨论一下SEO人员需要重点关注哪些数据
 
SEO要关注什么数据
 
1、SEO工作内容的结果直接表现我们最浅层的外在数据
 
SEOer做的工作无非两个:站内优化+站外外链;
 
站内优化也就是网站结构上的设计,代码的合理化,内容的填充,关键词的布局;
 
站外外链也就是友情链接的交换,各种相关站点发布信息同时把链接发出去;
 
从工作内容上我们可以发现SEO能触及到的第一层数据是:网站信息数据量和站外信息发布数量;
 
 
2、SEO工作内容的目的是我们触达最直接的目标数据
 
很多SEOer优化工作完成后,都在等待一个结果那就是关键词是否获取了排名,那能有这结果吗?
 
百度在定义站点排名有一个前提叫收录,无论如何优化你的站内,你需要牢记的是让百度先收录你的内容,收录更多的优质内容。
 
同理百度在定义你的外链数量给予权重时,不是在于你发了多少外链,而是你的外链被收录了多少。
 
因此从工作内容的目的我们可以发现SEO能触及到的第二层数据即第一目标数据:网站信息收录数量和网站外链收录数量;
 
 
3、SEO工作职能表现了我们的第一指标数据
 
前面谈到优化的第一目标是为了获取收录,那收录的目的又是什么呢?这也是众多SEOer最喜欢说的也是老板最喜欢问的,获取关键词排名。
 
部分SEOer认为关键词排名=完成工作任务
 
而老板们往往认为关键词排名=网站流量
 
所以在这里大家会发现雇主与雇员产生了冲突,两个人对于目标的定义不一样,对目标的结果期望不一样。
 
这里不谈对错,我只是要指出的是SEO在企业中归属于哪个部门,的职能是什么?是市场部扩大品牌影响力,是运营部提高网站流量,是技术部完成固定对应功能。
 
因此从工作职能上我们可以很明确SEO的第三层数据也是第一指标数据:网站流量数据
 
 
4、衡量SEO成效高低的指标是我们的第二指标数据
 
如何判断SEO工作是否有效,如何衡量SEO水平的高低,看他的第一转化指标。SEO为网站带来流量的目的是什么呢?是注册,是咨询,是询盘,是下载,是浏览页面数(资讯站的评估数据)记住SEO不能直接创造销售额。有了转化目标就相对应的有了转化率,注册有注册转化率,咨询有咨询转化率,下载有下载转化率。
 
因此从衡量工作成效上我们可以明确SEO的第四层数据也是第二指标数据:有效转化率和有效转化量
 
5、前面4层数据可能都是假的,第三指标数据是SEO的终极指标
 
前面所有的数据都可能是假的,收录和排名可能是虚假繁荣,流量和转化可能是羊毛/僵尸/无意义转化,唯有销售额才是一家公司赖以生存的根本性指标。也是SEO的终极指标。
 
因此从销售额高低我们可以明确SEO的第五层数据也是第三指标数据:订单量和销售额,订单转化率和投入产出比。
 
总结一下:
 
初级SEO只干两个活儿,Ctrl+C  ,Ctrl+V,就说自己干了多少活儿
 
中级SEO只看一个数据,关键词排名,就说自己做了多少关键词排名
 
高级SEO只有一个思维,流量思维,只说自己带来了多少流量
 
终级SEO只做一件事情,让产品卖出去,只说自己带来了多少销售额

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